Bommers, Gen Y, Gen X, dan Gen Z Itu Saiap Sih?

oleh Sebar Tweet

SantriNow – Gen Y. Apa yang membedakan Generasi Y dari X, dan apakah Generasi Z itu? Berapa umur masing-masing generasi? Apakah mereka benar-benar berbeda? Sangat mudah untuk melihat mengapa ada begitu banyak kebingungan tentang kelompok generasi.

Jika Anda pernah merasa kacau oleh “sup alfabet” dari nama ini … Anda tidak sendirian. Rasa frustasi yang sebenarnya muncul ketika Anda menyadari bahwa konsumen Gen Y akan mendapatkan 46% pendapatan di A.S pada tahun 2025.1 Dan kecuali Anda memahami siapa mereka dan apa yang mereka inginkan, Anda tidak akan mendapatkan satu dolar pun dari uang mereka. Lebih lanjut, saat daya belanja satu generasi berkurang (yaitu Boomer) yang lain meningkat.

Orang-Orang Menjadi Lebih Tua, Ulang Tahun Tetap Sama

Sumber kebingungan umum ketika memberi label generasi adalah usia mereka. Kohort generasi didefinisikan (secara longgar) berdasarkan tahun kelahiran, bukan usia saat ini. Alasannya sederhana, generasi menjadi lebih tua dalam kelompok. Jika Anda menganggap semua generasi Millenial sebagai anak-anak kampus (18 – 22), maka Anda memikirkan sebuah tahap dalam kehidupan dan bukan generasi. Generasi milenium keluar dari perguruan tinggi dan tahap kehidupan sekarang didominasi oleh Gen Z.

Gen Y, Gen X, dan Gen Z itu?

Contoh lain, seorang anggota Generasi X yang berusia 18 tahun pada tahun 1998 sekarang akan berusia hampir 40 tahun. Pada waktu itu, ia peduli tentang masalah yang sangat berbeda dan menerima serangkaian pesan pemasaran baru. Terlepas dari usia Anda, Anda akan selalu menjadi bagian dari generasi Anda dilahirkan.

Pada 2019, rincian berdasarkan usia terlihat seperti ini:

  • Baby Boomers: Baby boomer lahir antara tahun 1944 dan 1964. Mereka sekarang berusia antara 55-75 tahun (76 juta di A.S.)
  • Gen X: Gen X lahir antara tahun 1965 – 1979 dan saat ini berusia antara 40-54 tahun (82 juta orang di A.S.)
  • Gen Y: Gen Y, atau Milenium, lahir antara 1980 dan 1994. Saat ini mereka berusia antara 25-39 tahun.
    • Gen Y.1 = 25-29 tahun (31 juta orang di A.S.)
    • Gen Y.2 = 29-39 (42 juta orang di A.S.)
  • Gen Z: Gen Z adalah generasi terbaru yang diberi nama dan dilahirkan antara tahun 1995 dan 2015. Mereka saat ini berusia antara 4-24 tahun (hampir 74 juta di AS)
Istilah “Milenial” telah menjadi cara populer untuk merujuk kedua segmen Gen Y (lebih lanjut tentang Y.1 dan Y.2 di bawah).

Secara realistis, nama Generation Z adalah tempat-tempat bagi orang-orang termuda di planet ini. Kemungkinan akan berubah ketika mereka meninggalkan masa kanak-kanak dan menjadi dewasa dalam identitas remaja dan dewasa mereka.

Mengapa nama generasi menggunakan huruf alfabet?

Dimulai dengan Generasi X, orang yang lahir antara 1965-1979. Generasi sebelumnya adalah Baby Boomers, lahir 1944-1964. Pasca Perang Dunia II, orang Amerika menikmati kemakmuran yang baru ditemukan, yang menghasilkan “ledakan bayi.” Akibatnya, anak-anak yang lahir dijuluki Baby Boomers.

Tetapi generasi yang mengikuti Boomers tidak memiliki identitas budaya yang mencolok. Faktanya, itulah asal usul istilah X – menggambarkan karakteristik yang tidak diketahui yang akan mereka ketahui. Bergantung pada siapa Anda bertanya, baik sosiolog, novelis, atau Billy Idol yang mengokohkan frasa ini dalam kosa kata kami.

Dari sana semuanya alfabet. Generasi berikut Gen X secara alami menjadi Gen Y, lahir 1980-1994 (memberi atau mengambil beberapa tahun di kedua ujungnya). Istilah “Millenial” secara luas dikreditkan ke Neil Howe, bersama dengan William Strauss. Pasangan ini menciptakan istilah pada tahun 1989 ketika pergantian milenium yang akan datang mulai banyak fitur dalam kesadaran budaya.

Generasi Z merujuk pada bayi yang lahir dari pertengahan tahun 2000 hingga saat ini, meskipun istilah ini belum banyak digunakan. Ini mungkin menandakan akhir dari ‘sup alfabet’ (itu memang bertepatan dengan akhir harfiah dari alfabet, setelah semua). Berbagai label potensial telah muncul, termasuk Gen Tech, pasca Millennials, iGeneration, dan Gen Y-Fi.

Tentang Gen Y

Penelitian Javelin memperhatikan bahwa tidak semua generasi Millenial saat ini berada dalam tahap kehidupan yang sama. Sementara semua milenium lahir sekitar pergantian abad, beberapa dari mereka masih di awal masa dewasa, bergulat dengan karier baru dan menetap, sementara milenium yang lebih tua memiliki rumah dan membangun keluarga. Anda dapat membayangkan bagaimana memiliki anak dapat mengubah minat dan prioritas Anda, jadi untuk tujuan pemasaran, akan berguna untuk membagi generasi ini menjadi Gen Y.1 dan Gen Y.2.

Kedua kelompok ini tidak hanya berbeda secara budaya, tetapi mereka juga berada dalam fase kehidupan finansial yang sangat berbeda. Kelompok yang lebih muda adalah pemula finansial, hanya melenturkan daya beli mereka. Kelompok terakhir memiliki sejarah kredit, mungkin memiliki hipotek pertama mereka dan membesarkan balita. Kontras dalam prioritas dan kebutuhan sangat luas.

Logika yang sama dapat diterapkan pada generasi mana pun yang berada dalam tahap kehidupan ini atau lebih muda. Seiring bertambahnya usia, kita cenderung menghomogenisasi dan menghadapi masalah kehidupan yang serupa. Semakin muda kita, semakin dramatis setiap tahapan kehidupan. Pertimbangkan perbedaan antara seseorang di sekolah dasar dan sekolah menengah. Walaupun mereka mungkin generasi yang sama, mereka memiliki pandangan dan kebutuhan yang sangat berbeda.

Pemasaran ke generasi muda sebagai satu kelompok tidak akan seefektif segmentasi strategi dan pesan Anda.

Mengapa nama-nama kelompok generasi penting?

Setiap label generasi berfungsi sebagai referensi singkat untuk merujuk hampir 20 tahun sikap, motivasi, dan peristiwa bersejarah. Beberapa orang mengidentifikasi diri sebagai Gen X, Milenial, atau nama lain apa pun.

Mereka adalah istilah yang berguna untuk pemasar dan memiliki kecenderungan untuk mengalir ke penggunaan umum. Sekali lagi, penting untuk menekankan bahwa merujuk pada kohort hanya berdasarkan rentang usia menjadi rumit dengan cepat. 10 tahun dari sekarang, prioritas Millennial akan berubah – dan taktik pemasaran harus menyesuaikan punggung kaki.

Apapun terminologi yang Anda gunakan, tujuannya adalah untuk menjangkau orang-orang dengan pesan pemasaran yang relevan dengan fase kehidupan mereka. Singkatnya, tidak peduli berapa banyak huruf yang ditambahkan ke sup alfabet, hal terpenting yang dapat Anda lakukan adalah berusaha memahami sup du jour untuk jenis konsumen yang ingin Anda tarik.

Apa yang membuat setiap generasi berbeda?

Sebelum kita menyelami setiap generasi, ingatlah bahwa tahun-tahun kelahiran yang tepat sering diperdebatkan, tetapi ini harus memberi Anda rentang umum untuk membantu mengidentifikasi generasi Anda.

Fakta lain yang perlu diingat adalah bahwa teknologi baru biasanya pertama kali diadopsi oleh generasi termuda dan kemudian secara bertahap diadopsi oleh generasi yang lebih tua. Sebagai contoh, 95% orang Amerika memiliki smartphone, tetapi Gen Z (generasi termuda) adalah pengguna tertinggi.

Generasi Baby Boomer

  • Tahun Kelahiran Boomer: 1944 hingga 1964
  • Usia Saat Ini: 55 hingga 75 tahun
  • Ukuran Generasi: 76 Juta
  • Konsumsi Media: Baby boomer adalah konsumen terbesar media tradisional seperti televisi, radio, majalah, dan koran. Meskipun begitu tradisional, 90% baby boomer memiliki akun Facebook. Generasi ini telah mulai mengadopsi lebih banyak teknologi untuk tetap berhubungan dengan anggota keluarga dan berhubungan kembali dengan teman-teman lama.
  • Kebiasaan Perbankan: Boomer lebih suka pergi ke cabang untuk melakukan transaksi. Kohort generasi ini masih lebih suka menggunakan uang tunai, terutama untuk pembelian di bawah $ 5.
  • Membentuk Peristiwa: Optimisme pasca Perang Dunia II, perang dingin, dan gerakan hippie.
  • Apa yang akan terjadi selanjutnya di cakrawala keuangan mereka: Generasi ini mengalami pertumbuhan tertinggi dalam hutang pinjaman siswa. Walaupun ini mungkin tampak berlawanan dengan intuisi, hal ini dapat dijelaskan oleh fakta bahwa generasi ini memiliki kekayaan paling besar dan ingin membantu anak-anak mereka dengan hutang pelajar mereka. Mereka memiliki keyakinan bahwa Anda harus merawat anak-anak Anda cukup untuk mengatur mereka di jalan yang benar dan tidak berencana meninggalkan warisan apa pun. Dengan lebih banyak orang Amerika yang hidup lebih lama dari dana pensiun mereka, pensiun yang menurun, dan jaminan sosial dalam bahaya, memastikan Anda dapat berhasil mendanai pensiun adalah masalah utama bagi Boomers.

Generasi X

  • Gen X Tahun Lahir: 1965 hingga 1979
  • Usia Saat Ini: 40 hingga 54 tahun
  • Nama Panggilan Lainnya: generasi “Latchkey”, generasi MTV
  • Ukuran Generasi: 82 Juta
  • Konsumsi Media: Gen X masih membaca koran, majalah, mendengarkan radio, dan menonton TV (sekitar 165 jam TV sebulan). Namun, mereka juga cerdas secara digital dan menghabiskan sekitar 7 jam seminggu di Facebook (yang tertinggi dari kelompok generasi mana pun).
  • Kebiasaan Perbankan: Karena mereka cerdas secara digital, Gen X akan melakukan riset dan manajemen keuangan online, tetapi masih lebih suka melakukan transaksi sendiri. Mereka percaya perbankan adalah bisnis orang ke orang dan menunjukkan loyalitas merek.
  • Membentuk Peristiwa: Akhir dari perang dingin, bangkitnya komputasi personal, dan perasaan tersesat di antara dua generasi besar.
  • Apa yang berikutnya pada cakrawala keuangan Gen X: Gen X sedang berusaha membesarkan keluarga, melunasi hutang pelajar, dan merawat orang tua yang lanjut usia. Tuntutan ini membuat sumber daya mereka sangat tegang. Rata-rata Gen Xer membawa utang $ 142.000, meskipun sebagian besar dalam hipotek mereka. Mereka ingin mengurangi hutang mereka sambil membangun rencana tabungan yang stabil untuk masa depan.

Milenium (Gen Y)

  • Tahun Kelahiran Milenial: 1980 hingga 1994
  • Usia Saat Ini: 25 hingga 39 tahun
  • Nama Panggilan Lainnya: Gen Y, Gen Me, Gen We, Echo Boomers
  • Ukuran Generasi: 95 Juta
  • Konsumsi Media: 95% masih menonton TV, tetapi Netflix mengabaikan kabel tradisional sebagai penyedia pilihan. Memotong kabel demi layanan streaming adalah pilihan yang populer. Generasi ini sangat nyaman dengan perangkat seluler tetapi 32% masih akan menggunakan komputer untuk pembelian. Mereka biasanya memiliki beberapa akun media sosial.
  • Kebiasaan Perbankan: Generasi Millenial kurang memiliki loyalitas merek dibandingkan generasi sebelumnya. Mereka lebih memilih untuk berbelanja produk dan fitur terlebih dahulu dan memiliki sedikit kesabaran untuk layanan yang tidak efisien atau buruk. Karena itu, Millennial menaruh kepercayaan pada merek-merek dengan sejarah produk yang unggul seperti Apple dan Google. Mereka mencari alat digital untuk membantu mengelola utang mereka dan melihat bank mereka sebagai transaksional dibandingkan dengan relasional.
  • Membentuk Acara: Resesi Hebat, ledakan teknologi internet dan media sosial, dan 9/11
  • Apa yang akan terjadi selanjutnya di cakrawala keuangan mereka: Milenium memasuki dunia kerja dengan jumlah utang mahasiswa yang tinggi. Ini menunda pembelian besar seperti pernikahan dan rumah. Karena ketidakstabilan finansial ini, Millennial lebih suka akses daripada kepemilikan yang dapat dilihat melalui preferensi mereka untuk layanan berdasarkan permintaan. Mereka menginginkan mitra yang akan membantu membimbing mereka untuk pembelian besar mereka.

Gen Z

  • Gen Z Tahun Lahir: 1995 hingga 2019
  • Saat Ini Berumur: 4 hingga 24
  • Nama Panggilan Lainnya: iGeneration, Post-millennials, Homeland Generation
  • Ukuran Generasi: Sekitar 25% dari populasi
  • Konsumsi Media: Rata-rata Gen Zer menerima ponsel pertama mereka pada usia 10,3 tahun. Banyak dari mereka tumbuh bermain dengan ponsel atau tablet orang tua mereka. Mereka tumbuh di dunia yang sangat terhubung dan smartphone adalah metode komunikasi pilihan mereka. Rata-rata, mereka menghabiskan 3 jam sehari di perangkat seluler mereka.
  • Kebiasaan Perbankan: Generasi ini telah melihat perjuangan kaum Millenial dan telah mengadopsi pendekatan yang lebih konservatif secara fiskal. Mereka ingin menghindari hutang dan menghargai akun atau layanan yang membantu dalam upaya itu. Kartu debit berada di atas daftar prioritas mereka diikuti oleh mobile banking. Lebih dari 50% belum memasuki cabang bank setidaknya dalam 3 bulan.
  • Membentuk Acara: Ponsel cerdas, media sosial, tidak pernah tahu suatu negara tidak berperang, dan melihat perjuangan keuangan orang tua mereka (Gen X).
  • Apa yang berikutnya di cakrawala keuangan Gen Z: Belajar tentang keuangan pribadi. Mereka memiliki minat yang kuat terhadap pendidikan keuangan dan membuka rekening tabungan pada usia yang lebih muda daripada generasi sebelumnya.

Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang Gen Z, lihat penyelaman mendalam ini ke dalam konsumsi media dan kebiasaan perbankan mereka.

Apakah Generations Bank Berbeda?

Tentu saja, dan karena beberapa alasan.
  • Setiap generasi telah berada di dunia kerja untuk jangka waktu yang berbeda dan mengumpulkan berbagai tingkat kekayaan.
    • Baby Boomers memiliki kekayaan bersih rata-rata $ 1.066.000 dan kekayaan bersih rata-rata $ 224.000.
    • Kekayaan rata-rata GenXers adalah sekitar $ 288.700, tetapi mediannya adalah $ 59.800.
    • Milenial memiliki kekayaan bersih rata-rata sekitar $ 76.200, tetapi kekayaan rata-rata mereka hanya $ 11.100
    • Kekayaan bersih rata-rata Gen Z sulit untuk dilaporkan karena sebagian besar generasi tidak memiliki kekayaan atau karier.
  • Setiap generasi sedang mempersiapkan dan menabung untuk tahap kehidupan yang berbeda; baik itu pensiun, uang kuliah anak-anak, atau membeli mobil pertama.
  • Setiap generasi tumbuh dalam dunia teknologi yang berkembang dan memiliki preferensi unik dalam mengelola hubungan keuangan.
  • Setiap generasi tumbuh dalam iklim keuangan yang berbeda, yang telah menginformasikan sikap keuangan dan pendapat mereka tentang institusi.
Tulisan ini adalah hasil terjemah dari media kasasa. Semoga jadi bahan pemikiran dan bermanfaat kepada pembaca SantriNow (*)